世界初の関係性ブランド「Keisuke okunoya」｜思想がブランド - マーケティングコンサルタント藤村正宏ブログ

世界初の関係性ブランド「Keisuke okunoya」

ボクの高弟でもある、株式会社ピーアイの社長、短パン社長奥ノ谷圭祐氏。
彼はアパレルメーカーの社長ですが、最近はフジテレビの深夜枠で、レギュラー出演をしている芸能人のような人です。
その彼の商品で、SNSの発信だけで売れているものがあります。
世界初の関係性ブランド「Keisuke okunoya」です。
FacebookとTwitterとInstagram、そしてブログだけでしか売らない商品群がある。
これがけっこう高価な服なのですが、非常に売れている。

SNSで発表し、SNSで注文をもらい、そしてお届けする、期間限定の商品。
売り切れたらもう作らないという商品。

彼の成功を見ていると、ブランドの意味合いもここにきて変わってきたと思うのです。

関係性ブランド
Keisuke Okunoya

ブランドとは個性ということ

もともと「ブランド」というのは、自分の所有する牛を他の牛と区別するために使っていた

「焼印（A branding iron）」からきている。

由来の通り、自分のモノと他人のモノを区別する、という意味があります。

ブランドというと、世界的な大企業ってイメージするかもしれません。
ルイ・ヴィトン、シャネル、エルメスなどのスーパーブランド。
あるいは、ナイキやアディダス、コカコーラなど、世界的企業。
ＢＭＷやメルセデスベンツなどの高級自動車。
そういうところが頭に浮かぶから、小さな規模だとブランドを作るのは無理って思うかもしれません。

でもね、実は「ブランド」は小さな会社でも、小さな店、一店舗でも作ることができるんです。マーケティング的にいうと、ブランドとは「他とのちがい」ということ。たとえば小売店は、メーカーが作った商品を売っているわけです。どこのお店で買っても同じ商品なんですね。
どこで買ってもいいのにもかかわらず、どうしてそのお店で買うのか？

この質問の答えが、その店の「ブランド」なんです。
多くの会社や店が、この質問の「答え」を出してくれていない。
それが問題なんですね。
大抵の場合、この答えが「値段の安さ」になっちゃうんです。
だから、不毛な競争をつづけ、利益が出ない。
そういう結果になってしまうんです。