「逸脱」するためには「普通」を知ることが大事

マイルス・デイビスも基本を抑えている
普通だったり常識的では選ばれなくなっている
逸脱が他社の追従を許さない価値になる

マイルス・デイビスも基本を抑えている

昨日は沖縄塾の質疑応答コーナーを、ユーストリームでライブ配信していました。
その中で「逸脱」ということの質問がありました。

エクスマは「逸脱」している、そう思われているかもしれません。
でも「逸脱」というのは「基本」を知っているということなのです。

沖縄塾（瀬長島ホテルです）

ピカソがキュビズムという手法で、世界の美術界を震撼させました。
でもピカソはその衝撃的な表現を確立するために、気の遠くなるようなスケッチの練習をしているということ。
ピカソのスケッチは技巧的に、素晴らしいものです。

マイルス・デイビスが次々と新しい音楽を創り出したのは、何も適当に演奏をしてるのではなく、それまでの伝統的なジャズの奏法をしっかりと認識して、さらに新しい表現方法を求めたから。

「普通」を知ることで、逸脱ができるのです。

普通だったり常識的では選ばれなくなっている

世の中、モノが余っています。
モノは余っていて、お客さんは満腹状態です。
満腹状態のときに欲しいもはない。

普通に考えたら、お客さんの欲求を満たすことのできる、あなたにしか提供できないものを提供することが、最大にうまくいく方法です、
あなたにしか提供できないもの。
でも、問題は、モノが余っているということです。
お客さんは満たされているということ。
これが問題。
だから、お客さんが気づいていない、満たされていない欲求に気づかせてあげる方法を考えなければいけない、ということ。

・需要が少なく、供給がオーバー
・消費者の個性化
・人口の減少・高齢化
・量（マス）から質（個）へ
・SNSの日常化
・情報の洪水

確実にビジネス（商売）の環境が変わった。、
今までどおりの方法（常識）は通用しないかもしれない、と一度は考えなければいけない。
ということ。

情報が洪水のようになっている現代、9割の情報は見られずに捨てられている。
普通のチラシを打っていたら、普通のダイレクトメールを送っていたら、普通のウェブをつくっていたら、普通のブログを書いていたら……
見られないのは当たり前の常態。

あなたのブログ、あなたの販促物が見られないのは当たり前です。
選ばれるのが大変な時代になっている。
個性がないのが一番の問題です。

逸脱が個性になるといっても、ただ他とはちがうことをすればいいというものではない。

たとえば、逸脱したチラシを作ろうと思ったときには「普通のチラシ」を研究すること。
普通をよく知らなければ効果のないチラシになる。
たくさんのチラシの山の中から、選ばれるためのデザインはどういうものか。
きれいに印刷されたチラシばかりだと、逆に手書きのチラシのほうがいいかもしれません。
キャッチコピーを大きく入れた方がいいかもしれないし、小さくしたほうがいいかもしれない。
それは「普通」を知って、初めてできることです。
内容だって、そうです。
どんな価値を伝えるのか？
他のところとはちがう価値は何か？
基本的なことをおさえて、逸脱したものにしていくこと。